Schoeller, Yeniden Markalaşma Sürecine Giriyor
Schoeller Textil AG, sürdürülebilirlik tekstil endüstrisinde bir trend haline gelmeden çok önce, tekstil yeniliklerini doğa ile uyum içinde geliştirmeyi misyon edindi. Firma günümüzde, kapsamlı bir yeniden markalaşma sürecinden geçiyor.
Sonuç, yenilikçi tekstillerin ve akıllı tekstil teknolojilerinin geliştirilmesi ve başarılı bir şekilde uygulanması olarak yeniden tanımlanan ‘Textile Intelligence’ kılavuz ilkesini içeriyor.
Tekstil endüstrisindeki yeniliklerin, günümüzün; sosyolojik, ekolojik ve ekonomik zorluklarına karşı hem yeni hem de optimize edilmiş çözümler sunarak çeşitli düzeylerde gereksinimleri karşılaması gerekiyor. Böylece marka özü aynı kalarak yeniden bütünleştiriliyor.
Schoeller’in baş ticari sorumlusu Antonio Gatti Balsarri konuyla ilgili olarak: “Yeniden markalaşma sürecinin başında, Schoeller’ın tüm marka potansiyelini tam olarak gerçekleştirmek ve yeni dijital yolları başarıyla keşfetmek için kendimizi İsviçre geleneğine dayandırmamız gerekiyordu.” dedi.
“Yeniden markalaşmanın amacı, geleneksel marka değerlerimizi tamamen yeni bir marka bünyesine aktarmak. Bunun sonucunda; keskinleştirilmiş bir marka profili, net bir marka stratejisi ve tonlaması ile temiz, modern bir kurumsal tasarım ortaya çıktı.”
Schoeller’in yeni marka stratejisi: ‘Sıfır Tekstil Atığı’
Schoeller’ın kurumsal kimliğinin en önemli noktaları arasında; marka ilkelerinin tam olarak açıklanması ve tüm iş bölümlerinde şeffaflık ilkesinin benimsenmesi yer alıyor. Kaynak açısından çok daha verimli bir şekilde üretilebilen modern bir görünüm ve his için logo öğeleri ve renkleri azaltılarak basitleştirilmiş bir logo tasarımı oluşturuldu. Schoeller’ın yeni marka sloganı olan “Textile Intelligence”, şirketin 150 yılı aşkın misyonuna değiniyor.
Schoeller firması, en başından beri bir bluesign sistem ortağı ve sürdürülebilir performansı değerlendirmek amacıyla Higg Tesis Çevre Modülünü (FEM) kullanıyor. Schoeller’in çevre dostu üretim süreçleri ve dikkatli malzeme seçiminin yanı sıra, üretimde en yüksek kalite ve sürdürülebilirlik standartları aynı zamanda adil çalışma koşullarının garanti edilmesi anlamına da geliyor.
‘Sıfır Tekstil Atığı’ hedeflenen bir marka stratejisi haline geliyor. Tekstil ve tekstil teknolojilerinin üretimi, kaynakları korumak için sürekli olarak optimize edilirken üretim süreçleri genellikle maliyetli ve karmaşık süreçleri kapsıyor. Bundan hareketle Schoeller, endüstride Sıfır Atık etrafında harcanan çabalara yeni çözümler sunuyor. Yeni online mağazası ‘Schoeller re-Fabric‘, genel üretim hacmindeki verimliliğini artırmak ve tekstil israfını önlemek amacıyla üretimden kalan tekstil artıklarını doğrudan tasarımcılara ve daha küçük üretimlere satıyor.
Schoeller firması, iş birliği yapan ortakları için bir tekstil tedarikçisi olarak yenilikçi imajını geliştiriyor. Schoeller tekstillerinin ve yenilikçi tekstil teknolojilerinin kullanımı; Alberto, Alpha Tauri, Descente, Fila, Jack Wolfskin, Ortovox, Pikeur ve Tracksmith gibi uluslararası tekstil üreticilerine ve tasarımcılara son derece fonksiyonel özellikleri tasarımla birleştirme konusunda önemli bir imkân tanıyor. Schoeller için odak noktası, sektörümüzün geleceği için daha iyi bir yola doğru iş birliği içinde önemli adımlar atarken marka ortaklarımızın tüketici tekliflerini sürdürülebilirlik ve kalite etrafında güçlendirmeye odaklanmak olarak öne çıkıyor.
